传统搜索困局之下，DeepSeek与腾讯为何同时押注AI搜索

当用户打开搜索引擎，满屏的广告与置顶的推广内容早已让人习以为常。更令人担忧的是，大量虚假信息也借此藏身其中——假冒品牌售后电话、钓鱼网站、夸大宣传的商业内容，普通人很难辨别真伪。这种搜索体验的恶化，正推动行业寻找新的解决方案。2024年第四季度，DeepSeek与腾讯先后开放了面向AI应用的自研搜索接口，标志着搜索领域正在经历一场从「人找信息」到「AI找信息」的根本性变革。

AI搜索接口开放，搜索逻辑生变

2024年10月17日，DeepSeek发布V4.1-Flash版本，同时开放了两个重要的搜索API接口：Search接口负责网页搜索，Fetch接口负责抓取并整理网页正文，使内容能够被AI直接读取。三天后，腾讯元宝搜索也正式通过腾讯云对外开放。这两个搜索引擎的核心定位与传统搜索截然不同——它们不是给人直接使用的，而是供AI应用调用的。开发者只需接入相应接口，就能让AI应用具备联网搜索能力，整个过程用户无需打开任何搜索网站。

虚假信息泛滥，传统搜索信任危机

央视新闻近期报道了典型的搜索乱象：在家电售后电话搜索结果中，第一页充斥着假冒400号码，网页标注着「全国售后服务中心」「24小时服务热线」，甚至还放上了品牌标志。澎湃新闻的实测更令人震惊——使用微软必应搜索十个家电品牌售后电话，六成搜到了假冒号码，其中五个品牌的假冒网页出现在搜索首页。普通用户只是想找一个官方售后电话，却要自行判断信息真假，这显然背离了搜索引擎帮助人们高效获取信息的初衷。

AI搜索的主动过滤与信息验证能力

值得关注的是，在同一调查中，当记者使用豆包、千问和DeepSeek搜索相关品牌官方售后号码时，这几款AI产品都没有返回那些假冒的400电话。DeepSeek在版本更新公告中明确表示，将对SEO作弊、GEO操纵和低质量AI内容进行屏蔽。这意味着AI搜索具备了传统搜索所欠缺的信息验证能力——它可以主动识别虚假内容，优先呈现官方信息，并在整合后反馈给用户。对于普通用户而言，这意味着获取客服电话、企业联系方式等敏感信息时，AI搜索能够提供更可靠的答案。

搜索范式迁移的机遇与挑战

当DeepSeek和元宝开始拥有自己的搜索索引、排序规则和内容过滤机制，AI搜索实际上已经在构建一套全新的信息分发体系。但我们也需要清醒认识到，AI搜索并非净土——豆包等AI应用已经开始提供商品推荐和购物入口，既然AI搜索拥有流量，商业化变现的压力就会随之而来。过去商家研究SEO让网页排到搜索前列，现在针对AI搜索又出现了GEO概念。搜索排名从来都是一门生意，关键是这些商业化行为能否对用户透明，而不是让用户自己去猜、去辨别。

DeepSeek与腾讯的动作表明，AI搜索已经从概念走向落地。对于企业而言，理解这一趋势意味着重新思考知识管理与信息服务的架构——如何让AI智能体成为员工获取信息的首选入口，如何构建企业级AI搜索能力以过滤外部信息噪声，将是数字化转型的新课题。