对话AppsFlyer亚太区总裁：AI落地元年，营销增长迎来范式重构

AppsFlyer亚太区总裁Ronen Mense在访谈中指出，2026年是AI在营销领域的落地元年，智能体正从辅助工具演进为可以独立完成工作的数字员工。

数据成为竞争核心

他强调，AI的决策质量高度依赖于数据的干净度与完整性，企业需要构建高质量的数据管道與信号治理体系，才能在智能体驱动的营销中取得优势。

智能体在营销中的角色

智能体能够覆盖营销全链路的任务，包括用户洞察、内容生成、投放优化與效果归因，使企业实现更高效的增长循环，但也要求组织变革与流程再造。

落地挑战与建议

当前挑战包括数据孤岛、隐私合规与模型可解释性，建议企业从小范围试点开始，建立可量化的KPI与治理机制，逐步扩展成功经验。

未来展望

随着智能体生态成熟与数据基础完善，营销将更多依赖AI作为核心运营力量，企业间的竞争将更多围绕数据资产与信号处理能力展开。

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